Por que postar todos os dias é uma estratégia tola (e o que fazer em vez disso)

Tempo de leitura: 13 minutos

Alguém em algum momento e em algum lugar, disse aos bloggers para publicarem todos os dias.

Então você sabe. E você dá o seu melhor.

Mas postar diariamente não funciona para você. Você não alcança seus objetivos de tráfego e renda, não recebe uma enchente de visitantes, e seus números de assinantes estagnam.

Agora você está duvidando da sua capacidade de ser um blogueiro de sucesso, e você se sente como um trabalhador, trabalhando super-duro sem nenhuma recompensa real.

A estratégia dessa rotina diária tira toda a diversão dos blogs.

No fundo, você suspeita que essa estratégia é muito perigosa. E você estaria certo pelas seguintes razões:

Posts diários destroem a prova social

Prova social é a evidência, deixada pelos seus leitores, de que o seu blog é interessante, popular e vale a pena ler.

Sua contagem de assinantes, número de comentários, número de retweets, likes e novos visitantes que outras pessoas gostam e endossam você.

Sem prova social, conseguir que as pessoas se inscrevam no seu blog é muito mais difícil.

Ao postar com muita freqüência, e assim continuamente substituindo o último post, você reduz a quantidade de prova social que cada post receberá. Poucas pessoas vão gastar seu esforço atual em conversas de ontem.

Se você publicar um post todos os dias é apenas até o topo do seu blog para esse dia. Se você publicar um post apenas uma vez por semana, ele estaria no topo do seu blog por uma semana inteira.

E um post terá mais exposição se estiver no topo por mais tempo…. As pessoas vão interagir mais com ele, já que é o conteúdo mais recente e relevante por um período mais longo de tempo.

Posts Diários Destruem a ligação com os leitores

Você lê todos os seus e-mails assim que eles chegam? Nem eu.

Na verdade, alguns dos meus e-mails de subscrição podem permanecer fechados na minha caixa de entrada durante dias.

Quando vejo que tenho, digamos, quatro e-mails não lidos de um blog que gosto, muitas vezes só leio o mais recente. Tenho saudades de todos aqueles a quem não consegui chegar durante os dois dias que se seguiram à sua chegada.

Estou com falta de tempo. E os meus leitores também. E os seus também.

Se você postar muito regularmente, seus assinantes não conseguirão ler cada postagem que você escrever.

Como resultado, você perde uma oportunidade de criar laços com eles a cada postagem que eles pularem. E você perde uma oportunidade para que eles espalhem a palavra sobre o seu trabalho também.

As mensagens diárias destruem o número de assinantes

Ao enviar mensagens por e-mail com demasiada frequência, irá forçar alguns dos seus subscritores a cancelar a subscrição. Isso é particularmente verdadeiro para blogueiros menos populares.

A maioria das pessoas tem muito para ler e irá agradecer-lhe por publicar menos vezes – especialmente se a qualidade dos posts do seu blogue melhorar como resultado.

Alguns dos meus blogueiros favoritos postam tão pouco frequentemente como uma vez por mês a seis semanas.

Cada post que eles escrevem é excelente, cheio de palavras poderosas e conselhos úteis que eu posso aplicar imediatamente. Eu devoro cada artigo.

Mas eu só leio sobre um em cada dez posts de pessoas que publicam diariamente.

A escassez gera valor. Abundância não.

O que fazer em vez disso

Até agora, você deve concordar que postar em seu blog diário não é nem sábio nem produtivo. No entanto, quando você começa a ver os benefícios de não postar todos os dias, você precisa de algo novo e construtivo para preencher o vazio.

Claro, você ainda pode pensar e trabalhar em posts todos os dias. Você estará apenas publicando com menos frequência e gastando seu tempo restante com o seguinte:

Planeje seus Posts… Sabiamente

Um post notável é quase sempre um post bem planejado. A criação de conteúdo excelente começa antes de você se sentar para escrever.

Você tem que vir com uma idéia de que as pessoas vão gostar, assim como fazer sua lição de casa.

Olhe para blogs populares em seu nicho. Quais os posts que fazem bem?

Procure semelhanças entre os posts de sucesso.

Uma vez que você tem uma idéia, criar uma excelente manchete – um que vai ter o clique. Não usar dias gastos escrevendo um post se os leitores só vai olhar para ele, ou ignorá-lo e continuar com suas vidas ocupadas.

Você tem que dar-lhes o incentivo para clicar completamente. Diga-lhes porque precisam de ler o seu post. Dê-lhes uma razão convincente na manchete.

Que problema têm eles? Que solução útil é que o seu post lhes oferece?

Você só começa a escrever depois de tudo isso.

A vida é curta, faça a valer

Lembra-se daquela cena em Johnny & June onde Sam Phillips, o dono de um pequeno estúdio de gravação e gravadora, fez um discurso para Johnny Cash e o Tennessee Two sobre a canção de tipo gospel que eles estavam tocando?

Sam os impediu de tocar e perguntou se eles tinham algo mais, dizendo que uma música como essa não iria vender. Johnny não gostou disso, mas Sam esboçou o seguinte cenário:

Você foi atropelado por um caminhão e estava deitado naquela sarjeta morrendo e teve tempo para cantar uma música. Uma música que as pessoas se lembrariam antes de você ser um lixo. Uma música que te resumiria. Você está me dizendo que essa é a música que você cantaria? Essa mesma música do Jimmy Davis que ouvimos no rádio o dia todo… sobre sua paz interior, e como ela é real e como você vai gritar? Ou, você cantaria algo diferente? Algo real. Algo que você sentiu. Porque eu estou te dizendo agora mesmo, esse é o tipo de música que as pessoas querem ouvir. Esse é o tipo de música que realmente salva as pessoas. Não tem nada a ver com acreditar em Deus, senhor Cash. Tem a ver com acreditar em si mesmo“.

Sempre que você estiver escrevendo um post no blog, faça as mesmas perguntas a você mesmo. Se você tivesse tempo para apenas um post, sua idéia atual seria o tipo que as pessoas querem ler, o tipo que salva as pessoas?

Se você postar apenas uma vez a cada dois meses, mas o conteúdo é realmente incrível, você será muito mais bem sucedido do que alguém publicando mensagens ruins todos os dias.

Faça-o excelente, interessante e que valha a pena. Mais do que entregar! Mande seus leitores embora. Essa é a única maneira de transformar os leitores em fãs delirantes.

Publicar, depois Promover, Promover, Promover…

Ok. Então escreveste o teu artigo, e se fosse o último que escrevesses, não terias arrependimentos.

Você verificou e editou o artigo, E agora?

Você simplesmente segue em frente e começa um novo post?

Absolutamente não!

Agora você tem que promover o conhecimento fora dele. E isso pode levar até duas semanas para ser feito completamente.

Não sabe a quem contar?

Comece a trabalhar em rede com os cinco maiores blogueiros do seu nicho ou de um nicho relacionado. Comente suas postagens. Retweetar seus tweets. Compre seus produtos. Ofereça-lhes a sua ajuda.

Em breve, alguns deles vão notar você. Eles podem até mesmo ter uma conversa com você nas redes sociais.

E então, quando você fala sobre um produto deles que você revisou, ou um post que você tenha vinculado, quem sabe? Eles podem apenas promover o seu post para você.

Eles podem até concordar em fazer uma entrevista com você.

Eu sei que isto parece um trabalho árduo. Eu sei que pode levar tempo. Eu sei que não é um dia de pagamento garantido.

Mas ganhar uma renda em linha contínua não é nenhum começa esquema rápido rico. É chamado de negócio online. É preciso tempo e esforço, mas quando se paga, as recompensas são incríveis.

Nada que valha a pena ter vem fácil, certo?

Aumente seu negócio on-line criando ativos valiosos

Você não deve postar em seu blog todos os dias, porque você precisa gastar tempo criando ativos para crescer o seu negócio.

Você deve gastar tempo conduzindo entrevistas com autoridades de nicho. Você deve realizar webinars. Você deve criar ebooks, todos os quais você pode vender ou oferecer como incentivos de subscrição gratuita.

Seus esforços de marketing valerão a pena se você o fizer. E um produto que ofereça uma solução clara para um dos problemas mais prementes do seu mercado alvo pode fazer-lhe bom dinheiro para os próximos anos.

Estudo de caso: Um post bem sucedido

Apesar de ter construído alguns blogs de sucesso, atualmente estou no mesmo barco que muitos iniciantes.

Tenho um blog novinho em folha, com menos de dez posts para cima. Ele precisa urgentemente de atenção, tráfego e assinantes.

Recentemente, publiquei um novo artigo chamado 45 dicas para empreendedores digitais.

Levei três semanas para conseguir o título desse post. E cerca de duas semanas para escrever o post.

No dia em que o publiquei, não recebi tantos visitantes. Mas no dia seguinte… Uau! O tráfego disparou.

De acordo com o Google Analytics, esse único post me trouxe cerca de 2 mil visitantes únicos ao longo dos dez dias depois que o publiquei. Quase dobrou meu número de assinantes também.

O tráfego geral para o meu blog também se nivelou em um nível significativamente maior do que antes deste post.

As pessoas retweetaram-no 1.075 vezes, gostaram 122 vezes recebeu 56 comentários.

Sim, eu sei. Isso não é tão bom em comparação com um blog da lista A, mas para um novo? Um com apenas 3 posts nessa fase? E para um autor relativamente desconhecido?

Fiquei impressionado.

Se eu tivesse esquecido aquele post logo após ter clicado em publicar, e postado um novo artigo no dia seguinte, eu não teria conseguido tanto tráfego ou compartilhamento social.

Eu o promovi. Eu contei às pessoas sobre isso, pessoas que eu conheço online e com quem eu ganhei o direito de falar. Eu não enviei spam para ninguém com ele. Eu não pedi retweets ou links de ninguém que eu não conhecesse.

Mas eu sabia que era bom e útil e o resultado de anos de consumo de recursos online. E, por isso, não hesitei em pedir a outros que o compartilhassem.

Isca Digital e sua vantagem

Eu admito. O post que mencionei no estudo de caso usei uma tática astuciosa. Ele empregou o fator “isca digital” um texto escrito de forma viral sobre ele.

Muitas pessoas que viram os seus produtos listados no meu post queriam mostrar a outras pessoas que os seus produtos estavam na lista. Então eles o compartilharam nas redes sociais e se conectaram a ele a partir de boletins de notícias e posts de blogs.

Isso torna o estudo de caso menos aplicável?

Acho que não. Na verdade, um blogueiro inteligente pensa nessas coisas.

Ele percebe que certos fatores tornam um post mais atraente para outras pessoas e aumentam a probabilidade de que as pessoas o compartilhem. E então ele vai e escreve um post especificamente com isso em mente.

É apenas mais uma parte do jogo de promoção estratégica.

E usar a iscal digital é apenas uma dessas estratégias.

Ele os apontaria para um artigo sobre um tópico que seus leitores possam achar interessante. Na maioria das vezes, essas pessoas se conectam a ele. Ele cresceu sua lista de assinantes para dezenas de milhares de fãs usando esta estratégia.

Estude marketing de conteúdo. Estude copywriting. Eles passam muitos dias pensando sobre suas idéias de postagem e surgindo com boas headlines. Passam semanas a trabalhar nos seus posts, melhorando-os a cada iteração.

E depois passam incontáveis horas a promover os seus posts depois de baterem em record em tráfego.

Agora começe de forma profissional

Você quer começar um blog e se tornar um blogueiro profissional?

Se tornar profissional é essencial se quisermos superar a auto sabotagem. Você precisa deixar o mundo e você mesmo saber que você é sério, que você não está nisso apenas por um par de risadas.

Você está falando sério. Esta é a sua vida. E você tem algo significativo a dizer.

Um blogueiro profissional não escreve apenas um post chato após outro.

Claro que não.

O profissional tem uma visão. E ele tem uma estratégia para alcançar a sua visão. Ele percebe que o marketing é parte do jogo. Ele sabe que um negócio precisa de material promocional, produtos e cartas de vendas.

Ele entende os problemas do seu mercado-alvo. Ele sabe como comunicar os benefícios da solução que oferece.

Ele sabe a diferença entre conteúdo chato e as coisas que realmente importam.

Um profissional não cai numa rotina de posts diários esperando que um dia, em breve, a sua sorte mude. Um profissional agarra sua oportunidade com ambas as mãos e faz algo incrível. Algo que vale a pena falar.

Então, quem você quer ser? Para um blogueiro inteligente como você, a escolha é óbvia.

É hora de começar a levar os negócios online a sério.

É hora de começar a escrever posts que importam, posts que salvam pessoas.

É hora de começar a promover seus posts no blog como se seu futuro dependesse disso.

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