Cookies primários: o futuro do marketing de afiliados
Criar um programa de marketing de afiliados é uma maneira poderosa de se conectar com influenciadores e apresentar seus produtos a um público totalmente novo.
No entanto, esses programas dependem de cookies – e de acordo com as manchetes, eram mergulhando de cabeça em um futuro sem biscoitos.
Felizmente, só precisamos lamentar o morte do cookie de terceiros. Os cookies primários ainda estão muito vivos e são o futuro do marketing de afiliados.
Nesta postagem, exploraremos os três tipos diferentes de cookies. Em seguida, mostraremos como preparar seu programa de afiliados e parceiros para a nova era de terceiros. Vamos começar!
Os cookies têm sido amplamente discutidos nos últimos anos, principalmente após a introdução do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). No entanto, existem três tipos de cookies: primeiro, segundo e de terceiros.
Cookies de terceiros são transferidos de uma empresa para outra por meio de uma parceria de dados. Eles são comumente usados para rastreamento entre sites, redirecionamento e veiculação de anúncios.
Cookies de terceiros são menos conhecidos, com algumas pessoas até duvidando de sua existência.
No entanto, os cookies próprios e de terceiros são definitivamente reais. Embora ambos tenham a forma de arquivos de texto que observam o comportamento do visitante, esses cookies coletam dados de maneiras muito diferentes.
Cookies primários são criados e armazenados pelos sites que você visita. Eles são comumente usados para fornecer uma experiência mais personalizada, como o preenchimento automático de sua senha e nome de usuário.
Por outro lado, os cookies de terceiros vêm de domínios externos. Os proprietários de sites geralmente usam esses cookies para observar os consumidores e veicular anúncios, principalmente em campanhas de redirecionamento.
A maioria de nós já experimentou uma situação em que procuramos um produto, apenas para ver exatamente o mesmo item anunciado em plataformas não relacionadas. Sites sociais como o Facebook são famosos por exibir esses anúncios estranhamente específicos. Quando isso acontece, é provável que esses anúncios usem cookies de terceiros na tentativa de gerar conversões.
Muitas empresas também usam cookies de terceiros para monitorar o envolvimento do consumidor com seus anúncios. Esses dados podem ser inestimáveis para ajudar os proprietários de sites a otimizar seus anúncios para aumentar as taxas de conversão.
Os comerciantes afiliados ganham uma comissão toda vez que alguém compra um produto depois de clicar em um de seus links. Tradicionalmente, os cookies permitem que os comerciantes rastreiem a pegada digital de um comprador e identifiquem as pessoas que acessam seus sites por meio de um link de afiliado. Isso garante que eles possam recompensar seus parceiros por todo o seu trabalho duro.
No entanto, nos últimos anos, o uso de cookies de terceiros tornou-se mais complicado. Em particular, o GDPR declara que você deve obter o consentimento explícito de seus visitantes antes de colocar cookies de terceiros em seus computadores.
Com os usuários da Internet cada vez mais preocupados com a privacidade, você deve presumir que uma parte do seu público desativará os cookies:
Para assuntos ainda mais complicados, o Google planeja eliminar gradualmente o suporte para cookies de terceiros até 2022, citando preocupações com a privacidade. O gigante das buscas também confirmou que não será substituindo cookies por um identificador alternativo.
Com o Google Chrome contabilizando quase 50% do mercado de navegadores da Web, é provável que uma porcentagem significativa de seu público-alvo seja de usuários do Chrome.
Enquanto isso, o Mozilla Firefox e o Safari já bloqueiam o rastreamento de terceiros. Portanto, você pode estar se perguntando como essa proibição de cookies afetará seus negócios.
Felizmente, apesar de tudo que você pode ter lido, é apenas cookies de terceiros que estão no bloco de corte.
Isso ocorre porque os cookies primários rastreiam apenas a atividade em sites que o visitante visita intencionalmente. Mesmo o GDPR afirma que você não precisa obter consentimento para usar cookies primários:
A maioria dos navegadores modernos oferece aos visitantes a opção de desativar os cookies primários. No entanto, eles são aceitos automaticamente por padrão.
Isso torna os cookies primários parte do futuro sem cookies. Ao colocar o first-party no centro de sua estratégia de marketing de afiliados, você estará totalmente preparado para as próximas mudanças.
A mudança não é fácil, e a jornada para um futuro sem cookies pode ter alguns solavancos ao longo do caminho. Para facilitar a transição, agora é a hora de se familiarizar com o uso de cookies primários.
Se você não fizer a troca, corre o risco de perder todos os seus parceiros afiliados quando todos os principais navegadores banirem cookies de terceiros.
A boa notícia é que o plug-in Easy Affiliate já usa cookies primários. Se você escolher este plug-in, poderá instantaneamente tornar seu programa de afiliados uma opção atraente para qualquer parceiro afiliado em potencial que esteja preocupado com o futuro sem cookies.
Ao anunciar com destaque seu programa de afiliados como à prova de futuro, você não deve ter problemas para garantir inscrições adicionais:
Há muita confusão em torno da decisão de eliminar gradualmente os cookies de terceiros. Por esse motivo, recomendamos entrar em contato com seus afiliados e esclarecer que sua parceria não será afetada.
O painel Easy Affiliate é o lugar perfeito para comunicar esta informação com seus parceiros:
Por exemplo, você pode criar um FAQ cobrindo todas as preocupações comuns relacionadas ao uso de cookies. Você pode compartilhar esse recurso de maneira rápida e fácil por meio do painel de afiliados e deixar seus parceiros à vontade.
Conclusão
Um futuro sem cookies pode parecer um grande problema para os profissionais de marketing de afiliados. No entanto, nem todos os cookies estão no bloco de corte.
Para se preparar para as próximas mudanças, recomendamos escolher um plug-in que use cookies primários, como o Easy Affiliate. Você pode anunciar seu programa como primário e à prova de futuro, incentivando mais pessoas a se inscreverem em seu programa de afiliados.
Você tem alguma dúvida sobre como preparar seu programa de afiliados para o futuro sem cookies? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
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