O futuro sem cookies e o comércio eletrônico (3 maneiras de se adaptar)
Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta essencial no marketing de afiliados, portanto, um futuro sem cookies pode parecer um grande desafio para o seu negócio. Se você também está fazendo malabarismos com uma estratégia de comércio eletrônico, pode se sentir ainda mais preocupado com esses novos desenvolvimentos.
Felizmente, o marketing de afiliados e o comércio eletrônico são campos flexíveis. Ao fortalecer sua estratégia geral, você pode se preparar para lidar com sucesso com as próximas mudanças com facilidade.
Neste artigo, veremos o futuro sem cookies e o comércio eletrônico e por que seu plano pode ser afetado pela eliminação gradual de cookies de terceiros. Em seguida, abordaremos três maneiras eficazes de se adaptar ao cenário digital em constante mudança. Vamos mergulhar de cabeça!
Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta útil da Internet há anos. Esses pequenos pedaços de código podem rastrear usuários em sites, coletando dados relevantes para uma experiência de navegação personalizada. Como tal, os cookies têm sido a tecnologia de escolha para os afiliados que desejam aprender sobre seu público e acompanhar as comissões recebidas.
Dependendo de como o comércio eletrônico está envolvido com o seu tipo de marketing afiliado rede, o rastreamento de terceiros pode ser indispensável. Isso ocorre porque os cookies podem fazer muito mais do que apenas monitorar as conversões. Por exemplo, eles podem ajudá-lo a criar anúncios altamente segmentados com maior probabilidade de conversão.
No entanto, a utilidade dos cookies de terceiros não os salvou da extinção. Você pode ter ouvido falar sobre os planos do Google para eliminar gradualmente os cookies de terceiros até 2022. Além disso, Mozilla e Apple estão no mesmo caminho. Isso significa que a tecnologia de rastreamento como um todo está vendo seus anos de declínio.
Encontrar um substituto pode não ser fácil. Além do mais, enquanto grandes empresas de tecnologia têm recursos para encontrar novos métodos de rastreamento, empresas menores podem sentir o aperto.
Você pode não ter tempo ou dinheiro para pesquisar novas tecnologias analíticas. Esse tipo de contratempo tem o potencial de sobrecarregar seu orçamento e confundir seus profissionais de marketing. O futuro sem cookies do comércio eletrônico, especialmente para afiliados, pode, portanto, parecer incerto.
Felizmente, você não está totalmente sem direção. Embora a paisagem possa estar mudando, tendências interessantes estão surgindo. Dessa forma, você pode manter suas vendas altas preparando-se com precisão para o futuro sem cookies.
Aqui estão três maneiras inteligentes de preparar sua estratégia de comércio eletrônico para o futuro sem cookies.
1. Fale com seus parceiros afiliados
Os cookies podem ser uma das formas mais simples de rastrear usuários e comissões, mas não são a única opção. Sua organização provavelmente encontrará uma nova maneira de creditar adequadamente seus afiliados. Quando encontrar essa solução, tente comunicá-la aos seus influenciadores.
Por exemplo, os cookies do lado do servidor estão começando a parecer a substituição mais popular. Essa tecnologia rastreia o primeiro e o último clique do cliente. Em seguida, ele traça o caminho para descobrir qual afiliado lhe rendeu aquela conversão.
Se você está pensando em usar cookies do lado do servidor, considere compartilhar este plano com seus parceiros. Compreender o processo pode fazer com que se sintam mais confiantes em suas próprias estratégias de marketing. Assim, fornecer essas informações pode ajudar a manter suas vendas em alta.
Além disso, entrar em detalhes sobre seus planos de adaptação a um futuro sem cookies também pode estabelecer sua marca como líder. Então você pode querer considerar a transmissão dos planos publicamente também. O principal grupo afiliado, Commission Junction, recentemente usou esta estratégia:
Além disso, essa abordagem pode fazer com que você pareça mais acessível para novos afiliados que procuram redes para ingressar. Se os influenciadores sentirem que você os ajudará a ter sucesso em tempos incertos, eles podem estar mais interessados em fazer parceria com você.
Recomendamos manter suas comunicações públicas simples. Isso pode tornar seu conteúdo mais acessível para afiliados menos experientes. No entanto, se você estiver conversando com seus principais ganhadores, sinta-se à vontade para usar jargão afiliado para uma conversa mais aprofundada.
2. Concentre-se nos dados mais essenciais do cliente
Rastrear cliques de afiliados é muito importante. No entanto, provavelmente não é o único lugar onde você usa cookies de terceiros. Você provavelmente os está usando para coletar dados de clientes também. Como essas informações podem informar sua estratégia de afiliados, recomendamos que você mantenha esse elemento do seu negócio em mente.
Abordar todas as áreas dos dados do cliente pode ser esmagador. Por esse motivo, convém considerar o foco nos dados mais valiosos primeiro. Essa abordagem pode ajudá-lo a priorizar suas tarefas à medida que muda para uma tecnologia de rastreamento alternativa.
Por exemplo, você pode estar em processo de expansão. Como resultado, você pode estar usando cookies de terceiros para encontrar outros sites que seus usuários visitam e procurar afiliados nesse nicho. Portanto, você deseja priorizar essa área de dados do cliente para garantir que ela esteja pronta para o futuro sem cookies.
Uma opção pode ser pesquisar diretamente seus visitantes. Você não precisa perguntar explicitamente quais sites eles visitam. Até mesmo entender qual conteúdo seu público prefere pode ser útil, como mostra esta amostra do site de um músico:
Você pode descobrir que os espectadores adorariam ver você criar um blog ou incluir vídeos instrutivos. Essa abordagem pode não ser uma solução permanente, mas ajudará você a sustentar seu programa à medida que uma tecnologia de rastreamento mais concreta se firmar.
3. Aumente Seu Investimento em Marketing Digital
De páginas de comércio eletrônico a sites de associação lucrativosmuitos negócios on-line se esforçam muito construção de uma imagem positiva. Os dados obtidos pelos cookies têm sido uma grande parte desse processo. Como tal, uma mudança repentina dessa tecnologia pode afetar a imagem da sua marca.
Recomendamos que você apoie sua loja online investindo em outras formas de marketing digital. Embora esse futuro sem cookies não esteja aqui até 2022, fortalecer sua presença online pode ajudá-lo a fazer a transição mais facilmente quando chegar a hora.
Por exemplo, você pode querer considerar colocar mais energia em pesquisa de palavras-chave. Isso pode lhe dar uma ideia das tendências de produtos populares em seu nicho. Explorar formas mais perenes de publicidade, como SMS Marketingtambém pode ser sábio.
Tudo isso pode ajudar a estabelecer sua marca. No entanto, você também pode considerar enfatizar a confiabilidade de sua loja. Como um artigo de notícias recente da Apple mostra, a privacidade está se tornando uma questão cada vez mais importante para os consumidores:
Portanto, tente não esquecer seu público à medida que o mundo do marketing de afiliados e do comércio eletrônico evolui. O marketing digital que enfatiza como você crescerá para atender às necessidades do cliente pode ajudar a estabelecer sua marca como um líder confiável.
Conclusão
O futuro sem cookies do comércio eletrônico ainda não tomou forma. As redes afiliadas e as lojas online terão que se adaptar para atender às necessidades de seus clientes à medida que a tecnologia evolui. Felizmente, você pode se preparar para essas mudanças fortalecendo as áreas de sua organização que já são bem-sucedidas.
Neste artigo, abordamos três maneiras de se adaptar a um futuro sem cookies no comércio eletrônico:
- Mantenha seus parceiros afiliados informados.
- Decida quais dados de cookies de terceiros você substituirá primeiro.
- Invista no resto da sua estratégia de marketing digital.
Você tem alguma dúvida sobre comércio eletrônico e o futuro sem cookies? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
Se você gostou deste artigo, siga-nos em Twitter, Facebooke LinkedIn. E não se esqueça de se inscrever na caixa abaixo!
